Yleisömäärät kasvussa kolmatta vuotta peräkkäin – ”Kasvussa näkyvät suoraan satsaukset olosuhteisiin, markkinointiin sekä ottelutapahtumien kehittämiseen”
Kausi 2024 tarjosi jännittäviä tapahtumia kentillä aivan päätöshetkille asti. Kauden aikana koettiin myös uusi yleisöennätys ja katsojamäärät jatkoivat kasvuaan kolmatta vuotta peräkkäin.
Päättyneellä kaudella Subway Kansallisen Liigan yleisömäärät jatkoivat kasvussa. Peleissä kävi yhteensä 41 780 ihmistä. Katsojakeskiarvoksi muutettuna jokaisessa pelissä vieraili 357 ihmistä. Kasvua tapahtui 15 prosenttia.
Kauden aikana nähtiin lisäksi upea uusi yleisöennätys, kun 28. syyskuuta pelatussa HJK – KuPS -kamppailussa oli paikalla 2535 katsojaa. Aiempi ennätys oli kaudelta 2020, kun Olympiastadionilla oli 1833 katsojaa seuraamassa HJK:n ja PK-35:n välistä Helsingin paikallispeliä. Ennätys meni siis kertaheitolla reilusti uusiksi.
HJK:n urheilutoimenjohtaja Joonas Sarelius kertoo, että helsinkiläisjoukkue lähti rohkeasti hakemaan ennätystä juuri kyseiseen peliin.
– Tavoitteena oli juhlia mestaruutta ison katsojamäärän edessä. Lopulta paikalla oli yli 2500 katsojaa ja huikean hienon pelin jälkeen varmistimme Suomen mestaruuden. Se oli mahtava tapahtuma ja ikimuistoinen päivä kaikille, ja samalla myös mahtava päivä naisten pelaamalle futikselle, Sarelius sanoo.
Hän jakaa kiitosta seuralle ja viestintäpäällikkö Emma Rantamaalle, että yleisöennätyksen toteutuminen mahdollistui.
– Oli upeaa nähdä pitkät jonot jo puoli tuntia ennen peliä ja katsomo aivan täynnä. Meille, ja toivottavasti muillekin tämä antaa uskoa tulevaan, että tällaiset yleisömäärät ovat mahdollisia.
HJK – KuPS -ottelussa rikottiin kauden aikana katsojaennätys reilulla marginaalilla. Kuva: Jyri Sulander
Tämän kauden aikana 1000 katsojan raja meni muutenkin rikki peräti neljä kertaa. Edellä mainitun HJK-KuPS-ottelun lisäksi yli tuhat katsojaa nähtiin Ilveksen kotiotteluissa niin FC Honkaa kuin Kuopion Palloseuraa vastaan. Neljäs rajan ylittänyt ottelu oli heinäkuun alun HJK:n ja FC Hongan välinen kamppailu.
Kiinnostuksen kasvu näkyi myös Ruudun tv-lähetysten luvuissa. Katsojamäärissä kasvua edellisvuoteen kertyi hienot 18 prosenttia.
Yleisömäärät jatkoivat kasvuaan nyt kolmatta kautta peräkkäin.
Kaudella 2023 Subway Kansallisen Liigan otteluissa vieraili yhteensä 36 329 ihmistä. Katsojakeskiarvoksi muutettuna jokaisessa kamppailussa oli keskimäärin 311 katsojaa. Kasvua kauteen 2022 kertyi huomattavat 34 prosenttia.
Kotimainen pääsarja sijoittui viime vuonna myös UEFA:n julkaisemassa tilastoinnissa hienosti kymmenenneksi, kun mitataan Euroopan maiden yleisölukuja naisten pelaamassa sarjajalkapalloilussa.
Numeraalisesti eroa maanosan kärkimaihin Englantiin, Saksaan ja Espanjaan on toki merkittävästi, mutta myös Suomen taakse jäi iso joukko maita, kuten esimerkiksi Portugali, Belgia ja Tanska.
Subway Kansallisen Liigan kehityspäällikkö Minna Kauppinen näkee selkeitä syitä kasvulle, mutta edelleen myös suurta kasvupotentiaalia.
– Yleisömäärien kasvu on ollut upeaa ja kasvussa näkyvät suoraan satsaukset olosuhteisiin, markkinointiin sekä ottelutapahtumien kehittämiseen, Kauppinen sanoo.
– Meillä on edelleen paljon potentiaalia kasvaa, kun otteluiden kilpailullinen taso ja viihteellisyys entisestään kehittyvät – samoin ymmärrys siitä, mikä on oman seuran vahvuus houkutella yleisöjä laajemmin sekä miten luoda merkityksellisyyttä joukkueen ympärille markkinoinnin eri keinoin.
Kauppisen mukaan myös pelaajabrändien rakentaminen ja hyödyntäminen on avain yleisön kiinnostuksen herättämiseen uudella tavalla.
– Näihinkin asioihin tulemme satsaamaan uuden Kansallisen kokonaisuuden strategian 2025–2028 myötä, kertoo Kauppinen.
Avauskierroksen Ilves – FC Honka -kamppailussa nähtiin kauden toiseksi suurin yleisömäärä. Kuva: Jimi Soinila
Top-10 ottelut kaudella 2024
HJK – KuPS 28.9. 2535
Ilves – FC Honka 13.4. 1455
Ilves – KuPS 25.5. 1218
HJK – FC Honka 7.7. 1134
HJK – Åland United 8.6. 923
KuPS – HJK 9.5. 738
HJK – HPS 3.5. 731
HJK – JyPK 26.5. 715
HJK – KuPS 20.7. 703
HPS – KuPS 18.10. 684
Yleisökeskiarvot
HJK 835
Ilves 589
KuPS 365
HPS 355
PK-35 Vantaa 287
Åland United 284
FC Honka 274
JyPK 241
PK-35 170
PKKU 125
Kuva: Jyri Sulander
